SEO-продвижение сайта с нуля: как составить стратегию и оценить первые результаты

С чего начать: аудит и цели

Первым делом проверяют, видит ли поисковик сайт. Откройте Яндекс Вебмастер и Google Search Console, добавьте сайт и посмотрите три вещи: сколько страниц в индексе, нет ли ошибок в robots.txt и sitemap.xml, какие страницы исключены и почему. Если ключевые страницы закрыты от индексации, любые дальнейшие вложения уходят в пустоту.

Цель формулируйте через бизнес, а не через позиции. «Попасть в топ-10» ничего не говорит о деньгах. Лучше так: «получать заявки с органики по таким-то группам услуг». Позиции остаются промежуточным показателем.

Глубже о том, как устроена такая проверка, мы писали в материале про комплексный аудит сайта перед продвижением. Здесь важно другое: аудит нужен до стратегии, а не после неё.

Семантика и приоритеты

Семантическое ядро показывает, что именно ищут ваши клиенты. Собирают его в Яндекс Wordstat, дополняют подсказками поисковиков и данными Search Console, когда сайт уже накопил показы. Подробности сбора и кластеризации есть в отдельной статье про семантическое ядро, повторяться не будем.

На старте опасно браться за всё сразу. У нового сайта нет истории и доверия, и высокочастотные запросы ему пока не по силам. Разумнее начать с запросов, где конкуренция умеренная, а намерение коммерческое: услуга плюс город, услуга плюс отрасль, конкретная модель или задача.

Как отобрать запросы в работу

Смотрите на три признака:

• запрос показывает готовность купить или заказать, а не просто узнать;
• в выдаче есть сайты, похожие на ваш по размеру, а не только крупные порталы;
• под запрос можно сделать отдельную полезную страницу, а не втиснуть его в чужой раздел.

Если не выполняется хотя бы два пункта, запрос лучше отложить. Он съест время и не даст трафика.

Структура сайта и контент

Одна страница отвечает на одну группу запросов. Если услуга «разработка интернет-магазина» и услуга «разработка лендинга» описаны на одной странице, обе будут ранжироваться слабо. Поисковику непонятно, какой запрос к чему относится.

Проверьте у каждой посадочной страницы: заголовок H1 с основным запросом, уникальный title до 60 знаков, описание до 160 знаков, понятный блок с условиями и цены или хотя бы порядок их расчёта. Тексты для людей, а не для робота: если страницу не хочется дочитывать вам самим, поведенческие сигналы это покажут.

Информационные статьи подключайте вторым этапом. Они приводят трафик на верхних этапах воронки, но заявки в первые месяцы чаще дают коммерческие страницы.

Технический минимум

Здесь нет смысла гнаться за идеалом, но базу закрыть нужно:

• страницы открываются быстро, ориентир по PageSpeed Insights — зелёная зона по основным метрикам на мобильных;
• сайт корректно отображается на телефоне, проверка в Search Console;
• нет дублей главной по разным адресам (с www и без, со слешем и без);
• для ошибки 404 настроена понятная страница, а старые адреса ведут редиректом 301 на новые.

Это особенно важно, если сайт делался на нестандартной платформе или переезжал. На 1С-Битрикс многие вещи настраиваются штатно, но и там их нужно проверять руками.

Как оценить первые результаты

В первые недели позиции почти не меняются, и это нормально. Поисковику нужно время, чтобы проиндексировать новые страницы и оценить их. Поэтому смотрите на опережающие показатели.

Из таблицы следует простой вывод: в первый-второй месяц оценивайте индексацию и показы, с третьего-четвёртого начинайте сравнивать позиции и визиты, а заявки и продажи оценивайте на более длинной дистанции. Если цели в Метрике не настроены, сначала настройте их. Без этого вы увидите трафик, но не увидите, приносит ли он деньги. Такая настройка входит в работу по счётчикам Яндекс Метрики и Google Analytics, о которой подробно написано на странице услуги.

Когда нужен подрядчик

Самостоятельно можно закрыть аудит в вебмастерских сервисах и первичную семантику. Подрядчик оправдан, когда нужно одновременно вести технические правки, тексты, структуру и аналитику, а штатного специалиста нет.

Если вам нужно продвижение под Яндекс, посмотрите, как устроена услуга SEO-продвижения в Яндекс. В агентстве SEO, разработка, аналитика и дизайн собраны в одной команде, поэтому технические правки на сайте не застревают между разными исполнителями. Подойдёт малому и среднему бизнесу, которому нужны понятные этапы, отчётность и доступы, переданные клиенту.

Что просить у любого подрядчика до старта: список задач по этапам, формат отчёта, доступ ко всем счётчикам и кабинетам на ваше имя. Если на это отвечают уклончиво, это повод насторожиться.