SEO-аудит сайта — проверка, которая показывает, почему сайт не растёт в поиске и на чём теряется трафик. Провести его стоит перед любым запуском продвижения: без понимания текущих проблем бюджет уходит на работу с симптомами, а не с причиной. Дальше — на что обращать внимание при аудите сайта самостоятельно и когда разумнее доверить эту задачу специалистам.
Содержание
Когда нужен SEO-аудит
Аудит имеет смысл проводить не только перед стартом продвижения. Он нужен, если трафик из поиска падает без видимой причины, после смены CMS или дизайна, при переезде на новый домен, а также если приходит новый подрядчик и хочет понять реальное состояние сайта, а не верить отчётам предыдущего. В каждом из этих случаев seo аудит отвечает на один вопрос: что конкретно мешает сайту получать трафик и заявки прямо сейчас.
Результат хорошего аудита — не список из сотни пунктов, а приоритизированный перечень: что исправить в первую очередь, потому что это блокирует индексацию или ранжирование, а что подождёт до следующего цикла работ.
Техническая проверка
Эта часть аудита сайта отвечает на вопрос, видит ли поисковик страницы вообще и не мешает ли им сам сайт.
Индексация. В Яндекс.Вебмастере и Google Search Console смотрят, сколько страниц в индексе и сколько исключено из него с причиной. Если в исключённых десятки важных страниц каталога — это сигнал проверить robots.txt, файл sitemap.xml и атрибут canonical: возможно, страницы сами указывают поисковику не индексировать себя.
Скорость загрузки. Проверяется в PageSpeed Insights по адресу каждой ключевой страницы. Показатель LCP (время отображения главного контента) не должен превышать 2,5 секунды — если он больше, часть посетителей уходит, не дождавшись загрузки, и это напрямую влияет на позиции в мобильной выдаче.
Мобильная версия. У Google есть инструмент проверки удобства сайта для мобильных устройств, в него имеет смысл прогнать 3–5 типовых страниц: главную, карточку товара, страницу услуги.
Дубли и битые ссылки. Программы вроде Screaming Frog или Netpeak Spider сканируют весь сайт и показывают страницы с кодом 404, цепочки редиректов длиннее одного шага и дублирующиеся title. Дубли title и description — частая находка на сайтах с автоматической генерацией страниц каталога.
Если аудит выявляет системные технические проблемы на сайте, работающем на WordPress, часто выгоднее не чинить их разово, а перейти на регулярную техническую поддержку сайтов на WordPress — иначе те же ошибки возвращаются после каждого обновления плагинов.
Контент и семантическое ядро
Техническая часть отвечает за то, видит ли поисковик страницу. Эта — за то, релевантна ли страница запросу, по которому она должна ранжироваться.
Проверяют три вещи. Во-первых, соответствие title, h1 и текста страницы тому запросу, под который она создавалась — расхождение здесь означает, что страница либо не попадёт в топ, либо попадёт не по тому запросу, который приносит заявки. Во-вторых, каннибализацию: если два и более URL сайта конкурируют за один и тот же запрос, поисковик выбирает между ними сам, и часто не в пользу нужной страницы. В-третьих, глубину проработки текста: страница на 300 слов редко конкурирует со страницами конкурентов на 1500–2000 слов по коммерческому запросу, если у тех есть структура, отвечающая на вопросы пользователя.
Ссылочный профиль
Ссылочная масса не даёт мгновенного эффекта, но токсичный профиль способен затормозить продвижение по любому запросу. При аудите смотрят на количество доменов-доноров, их тематическую близость к сайту и на анкор-лист: если 80% ссылок ведут по одному и тому же анкору с точным вхождением ключевого запроса, это выглядит для поисковика как манипуляция ссылками, а не как естественный профиль.
Базовую картину дают отчёты о внешних ссылках в Яндекс.Вебмастере, более детальную — специализированные сервисы анализа ссылочной массы. Для большинства сайтов малого и среднего бизнеса радикальных проблем здесь не находится, поэтому этот раздел аудита обычно короче остальных, если сайт не покупал ссылки массово в прошлом.
Коммерческие факторы и юзабилити
SEO-аудит показывает, приходят ли посетители из поиска на страницу. Отдельный вопрос — остаются ли они на ней и совершают ли целевое действие. Здесь оценивают наличие цены, контактов, формы заявки на видном месте, удобство навигации и мобильной версии для оформления заказа.
Эта часть требует более глубокого разбора поведения пользователей, чем позволяет обычный SEO-аудит, поэтому для сайтов с высокой стоимостью привлечения трафика отдельно проводят юзабилити-аудит сайта — он подходит компаниям, у которых трафик уже есть, но конверсия в заявку ниже ожидаемой.
Инструменты для самостоятельного аудита
Для большинства задач достаточно бесплатных или условно-бесплатных сервисов:
| Инструмент | Что проверяет | Когда использовать |
|---|---|---|
| Яндекс.Вебмастер и Google Search Console | Индексация, ошибки сканирования, поисковые запросы | Всегда, база любого аудита |
| PageSpeed Insights | Скорость загрузки, LCP, CLS | Для ключевых страниц: главной, каталога, карточки товара |
| Screaming Frog / Netpeak Spider | Дубли, битые ссылки, коды ответа сервера | Для сайтов от 50 страниц и выше |
| Сервисы анализа ссылочного профиля | Количество и качество внешних ссылок | Если сайт продвигался ранее или менял подрядчика |
Для сайта на 10–15 страниц ручной проверки Вебмастера и PageSpeed Insights обычно достаточно. Для каталога на несколько тысяч страниц без Screaming Frog аудит сайта самостоятельно провести реально, но займёт заметно больше времени: вручную проверить каждую страницу на дубли title невозможно.
Частые ошибки, которые находит аудит
По опыту большинства проверок список повторяющихся находок довольно предсказуем:
- закрытые от индексации важные разделы в robots.txt, оставшиеся после разработки или переезда сайта;
- отсутствие или дублирование тегов title и description на страницах каталога;
- LCP выше 2,5 секунды из-за неоптимизированных изображений в оригинальном разрешении;
- цепочки редиректов 301 из нескольких шагов вместо прямого перехода;
- битые внутренние ссылки, оставшиеся после удаления старых страниц;
- отсутствие мобильной адаптации отдельных страниц каталога или блога.
Этот перечень ошибок аудита сайта не исчерпывающий, но именно эти пункты чаще всего блокируют рост позиций даже при хорошем контенте.
Сколько стоит аудит сайта у агентства
Цена аудита у подрядчика зависит от масштаба сайта: количества страниц, наличия каталога и предыдущей истории продвижения. Аудит сайта на 15 страниц и аудит интернет-магазина с 5 000 карточек товаров — задачи разного объёма, и разница в стоимости отражает именно это, а не произвольную наценку. Разумно запрашивать не единую цифру, а расчёт с разбивкой на этапы: техническая часть, семантика, ссылочный профиль — тогда понятно, за что платится и что войдёт в итоговый отчёт с рекомендациями.
Специалисты компании проводят такой аудит перед началом работ по продвижению сайта в Яндексе и продвижению сайта в Google: это первый этап, на котором фиксируется точка старта и формируются приоритеты для дальнейшей работы. Такой подход подходит компаниям, которые хотят видеть не общий план, а конкретный перечень проблем своего сайта до начала оплаты продвижения.
Если самостоятельная проверка выявила системные проблемы с аналитикой — счётчики не стоят или считают неверно — их стоит закрыть до старта продвижения: без корректных данных сложно оценить, дал ли аудит и последующие работы реальный эффект. Настройка счётчиков Яндекс.Метрики и Google Analytics обычно занимает меньше времени, чем полноценный SEO-аудит, но без неё сложно измерить результат остальной работы.